2021湖南工商大學新聞與傳播專業(yè)基礎專業(yè)（專碩）研究生考試大綱 正文

2021年碩士研究生入學考試自命題考試大綱
考試科目代碼：[ 440 ]               考試科目名稱： 新聞與傳播專業(yè)基礎

一、試卷結構
1．試卷成績及考試時間
本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘。
2．答題方式：閉卷、筆試
3．試卷內(nèi)容結構
      新聞傳播史                              30分
      傳播學基礎與理論                  45分
      新聞學基礎與理論                  45分
      媒介經(jīng)營管理基礎與理論      30分
4．題型結構
名詞解釋：3～4小題，每小題5～ 8分
簡答題：2～4小題，每小題8～ 10分
論述題： 2～4小題，每小題 10～15分
案例分析題：1～ 2小題，每小題20～ 30分

二、考試目標與考試內(nèi)容
●考試目標
考察學生對新聞傳播史、新聞學理論、傳播學理論、媒介經(jīng)營管理的基本史論知識、基本概念、基本理論的掌握情況。
考察學生運用新聞與傳播專業(yè)基礎原理解釋、論證和分析新聞與傳播專業(yè)的某些觀點、現(xiàn)象，明辨新聞與傳播的術語與原理。

●考試內(nèi)容
第一部分  新聞傳播史
（一）中國新聞傳播史
1．中國古代的新聞傳播活動
2．中國近代報刊的產(chǎn)生與初步發(fā)展、國人辦報活動的興起與發(fā)展
3．辛亥革命時期、民國初年的新聞事業(yè)
4．五四運動至新中國建立前的新聞事業(yè)
5．新中國建立后的新聞事業(yè)
（二）外國新聞事業(yè)史
1．英國漸進式商業(yè)新聞傳播發(fā)展歷程及規(guī)律
2．法國新聞傳播歷史及其與政治斗爭的關系
3．德國新聞業(yè)的歷史傳統(tǒng)及統(tǒng)一后的發(fā)展
4．意大利古代新聞傳播的輝煌及其新聞傳播現(xiàn)狀
5．俄羅斯不同歷史階段新聞體制的特點
6．美國新聞自由確立的過程，美國大眾報刊的興起與發(fā)展、美國報團的形成與發(fā)展、美國廣播電視業(yè)的誕生與發(fā)展
7．日本新聞傳媒起源與發(fā)展、二戰(zhàn)后日本新聞傳媒發(fā)展的特點
第二部分  傳播學基礎與理論
（一）人類傳播的起源與發(fā)展
（二）人類傳播的符號與意義
（三）人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播
（四）傳播制度與媒介規(guī)范理論
（五）傳播媒介的性質(zhì)與作用
（六）大眾傳播的受眾
（七）傳播效果研究
第三部分 新聞學基礎與理論
（一） 新聞本源與新聞真實
（二）新聞價值
（三） 新聞事業(yè)與新聞隊伍
（四）新聞工作的黨性原則和基本方針
（五）新聞宣傳
（六）新聞輿論導向與新聞輿論監(jiān)督
（七）新聞出版自由與新聞法治
第四部分  媒介經(jīng)營管理基礎與理論
（一）媒介的屬性、經(jīng)營與管理的區(qū)別以及媒介生存環(huán)境
（二）組織理論、媒介組織形式、內(nèi)部治理結構與組織結構設計
（三）媒介市場模式、消費者分析、市場結構及媒介市場具體分析
（四）媒介策劃的類型與基本原理
（五）媒介的產(chǎn)品營銷、媒介的廣告營銷
（六）媒介的品牌規(guī)劃、識別、營銷與品牌資產(chǎn)管理
（七）媒介資本經(jīng)營的特點與方式、媒介企業(yè)的兼并與收購、上市與
資產(chǎn)重組以及媒介資本經(jīng)營的制度環(huán)境
（八）媒介國際化的形式與特點、跨國媒介集團的全球化策略

湖南工商大學

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